À propos… 

Dans ce portrait  de membre, nous vous présentons Bretagne Authentique, nouveau membre associé de l’ATES ! Nous avons posé quelques questions à Dalal Rharss, la fondatrice de l’agence Bretagne Authentique. Découvrez la genèse de Bretagne Authentique, son ADN et ses projets futurs.

Qui est Bretagne Authentique, et d’où est né ce projet ?

Bretagne Authentique est une jeune agence de voyages réceptive née d’un attachement profond à la Bretagne et d’une certaine idée du voyage : un voyage qui ne consiste pas seulement à changer de paysage, mais aussi de regard.
Pour raconter la naissance de ce projet, je ne peux parler ici qu’à partir de mon histoire personnelle. Bretagne Authentique est une aventure collective : mes partenaires y apportent chacun leur parcours, leurs convictions et leur propre lien au territoire.
Je suis arrivée en France pour y poursuivre mes études. Plusieurs régions auraient pu m’accueillir, mais j’ai choisi la Bretagne… à moins que ce ne soit elle qui m’ait choisie. Depuis plus de 20 ans, malgré quelques départs, elle n’a cessé de me rappeler à elle.
Je me suis attachée à cette terre qui s’avance dans la mer, à ses chemins battus par le vent, à ses marées qui redessinent chaque jour le paysage. Mais ce sont surtout les rencontres qui m’y ont enracinée : des femmes et des hommes engagés, sensibles, parfois réservés au premier abord, mais profondément généreux lorsque la confiance s’installe. Des personnes fières de leur histoire, de leur culture, de leurs métiers et de ce qu’elles transmettent.
J’y ai aussi retrouvé quelque chose de mon Maroc natal et de mes racines amazighes et maritimes : la force d’une identité longtemps défendue, le lien à la terre et à la mer, la mémoire, la transmission et l’hospitalité. Les ressemblances m’ont émue ; les différences m’ont déplacée. Elles m’ont aidée à mieux comprendre la Bretagne, mais aussi ma propre culture.

Bretagne Authentique est sans doute née dans ce dialogue entre deux rives, dans le regard de celle qui est venue d’ailleurs, a appris à connaître ce territoire, puis a choisi d’y vivre et de l’aimer sans chercher à se l’approprier. Après avoir beaucoup voyagé, personnellement comme professionnellement, puis accueilli des voyageurs pendant plusieurs années, j’ai eu envie de partager cette Bretagne-là : non pas une Bretagne figée dans une carte postale, mais une Bretagne vivante, plurielle, parfois secrète, qui se révèle à ceux qui prennent le temps de l’écouter. Nous ne voulons pas simplement assembler des prestations, mais créer une rencontre : avec un territoire, avec celles et ceux qui l’habitent et, peut-être, avec une part de soi que le voyage réveille.

Pourquoi ce choix du tourisme équitable ? Comment cela s’inscrit-il dans vos projets ?

Pour moi, le voyage n’est ni un luxe, ni un simple produit de consommation. C’est une école de la vie : il nous apprend à sortir de nos certitudes, à rencontrer d’autres manières d’habiter le monde et, souvent, à mieux nous comprendre nous-mêmes.
Il m’était donc inconcevable de créer des voyages qui utiliseraient la Bretagne comme un décor, sans se soucier de celles et ceux qui la cultivent, l’entretiennent, la racontent et la font vivre. Derrière chaque séjour se trouvent des hébergeurs, des guides, des artisans, des producteurs, des marins, des associations et des habitants qui partagent un savoir-faire ou ouvrent une porte sur leur univers.

Le tourisme équitable et solidaire s’est ainsi imposé comme le socle naturel de Bretagne Authentique. Non comme un argument ajouté au projet, mais comme une manière de choisir nos partenaires, de construire nos séjours et de partager la valeur créée. Cela signifie respecter les prix et les contraintes de nos partenaires, éviter leur mise en concurrence systématique et construire avec eux des relations durables. Cela signifie également privilégier les petites structures, les circuits courts et les initiatives qui entretiennent la vitalité du territoire.

Nos voyages seront pensés dans cette même cohérence : marcher, pédaler, naviguer ou prendre le train plutôt que collectionner les kilomètres ; suivre les saisons et les marées ; aller aussi vers l’intérieur des terres ; éviter de concentrer les voyageurs aux mêmes endroits et aux mêmes périodes.
La Bretagne nous rappelle que le dépaysement ne dépend pas seulement de la distance parcourue. Il peut naître tout près de chez nous, dès lors que l’on ralentit et que l’on apprend à regarder autrement.

Quelles sont les convictions que vous souhaitez porter en matière de tourisme équitable ?

Nous sommes convaincus que le tourisme ne doit pas seulement chercher à moins abîmer. Lorsqu’il est pensé avec les habitants et non uniquement pour les visiteurs, il peut soutenir une économie locale, préserver des savoir-faire, créer des liens et renforcer la fierté de celles et ceux qui font vivre un territoire.

Nous croyons à la réciprocité. Le voyageur reçoit beaucoup : un accueil, un récit, un paysage, une émotion, parfois une part d’intimité. Il doit pouvoir comprendre ce qu’il reçoit, qui le rend possible et comment ses choix peuvent contribuer positivement au lieu qui l’accueille.

Nous souhaitons ainsi défendre une rémunération juste des partenaires, des relations professionnelles équilibrées et durables, des groupes à taille humaine et une part significative de la valeur qui reste sur le territoire. Nous voulons également respecter les rythmes de la Bretagne : ses saisons, ses marées, la fragilité de certains milieux naturels et la vie quotidienne de ses habitants.

Mais notre engagement ne s’arrête pas à l’impact environnemental ou à la répartition économique. Nous refusons que le voyage responsable devienne une nouvelle forme de privilège, réservée à celles et ceux qui disposent déjà des codes et des moyens nécessaires. Rendre le voyage accessible est un chemin complexe, que nous ne prétendons pas pouvoir entièrement résoudre. Nous voulons néanmoins avancer concrètement : proposer différentes durées et formes de séjour, des niveaux d’accompagnement et des budgets variés, valoriser les déplacements sans voiture et adapter autant que possible les rythmes et les itinéraires aux capacités des voyageurs.

Pour nous, le tourisme équitable et solidaire n’est pas une liste de renoncements. Il doit rester joyeux, accessible et désirable. Il invite à voyager avec moins de distance parfois, mais avec davantage de profondeur ; avec moins de consommation, mais plus de rencontres ; en laissant derrière soi non pas seulement une empreinte plus légère, mais quelque chose d’utile et de juste.

Pourquoi avoir choisi d’adhérer à l’ATES ? 

Nous avons choisi de rejoindre l’ATES parce que nous ne voulons ni avancer seuls, ni nous satisfaire de nos bonnes intentions. Lorsqu’un projet est profondément lié à des convictions personnelles, il existe toujours un risque de croire que l’intention suffit. Or le tourisme équitable et solidaire exige davantage : des choix vérifiables, des pratiques cohérentes, une capacité à se remettre en question et à mesurer l’écart qui peut exister entre ce que l’on souhaite faire et ce que l’on fait réellement.
L’ATES représente pour nous cet espace de dialogue et de progression. Nous souhaitons y trouver un regard extérieur capable de questionner notre modèle, de nous aider à traduire nos convictions en critères concrets et de nous accompagner sur des sujets essentiels : rémunération et place des partenaires, répartition de la valeur, accessibilité des séjours, retombées territoriales et cohérence environnementale.

Nous ressentons également le besoin d’échanger avec d’autres professionnels qui partagent ces interrogations et cherchent, eux aussi, à concilier engagement, qualité des voyages et viabilité économique. Construire une agence équitable et solidaire ne peut pas être une démarche solitaire : elle se nourrit de l’expérience des autres, de discussions sincères et de la capacité à reconnaître ce qui doit encore évoluer. Nous souhaitons, à notre mesure, apporter à ce collectif notre regard d’agence réceptive de proximité : une agence construite ici, en Bretagne, au contact direct des voyageurs et de celles et ceux qui les accueillent.

En 2026, quels sont les projets de Bretagne Authentique ?

Les prochains mois seront consacrés à consolider les fondations de Bretagne Authentique, dans un esprit de sobriété, de patience et de robustesse. Nous ne cherchons pas à aller vite, mais à aller juste. À construire un projet qui tient dans le temps, qui respecte les rythmes du territoire, des partenaires, et des voyageurs.

Trois axes guideront notre action :

• Le lancement officiel de l’agence, avec l’immatriculation Atout France et la garantie financière FMS-UNAT, afin de proposer des séjours équitables, responsables et accessibles à tous, sur l’ensemble du territoire breton.
• Le développement de partenariats engagés, avec des artisans, des structures culturelles, des acteurs de l’ESS, des hébergeurs responsables… Nous souhaitons tisser un réseau solide, cohérent, où chaque acteur est reconnu pour sa valeur et son engagement réel.
• La conception d’expériences de voyage robustes, pensées dans le temps long : des séjours qui privilégient la rencontre, les mobilités douces, la sobriété, et une lecture sensible du territoire. Nous voulons proposer un tourisme qui ne s’essouffle pas, qui ne s’arrache pas au vivant, mais qui s’y inscrit avec délicatesse.

Notre ambition est de faire grandir Bretagne Authentique sans perdre ce qui lui a donné naissance : une histoire d’attachement, de rencontre et de transmission. Révéler une Bretagne vivante sans l’enfermer dans une image, inviter à la découvrir sans la consommer, et permettre à chacun d’en repartir avec le sentiment d’avoir réellement rencontré un territoire.