À l’occasion des dix ans du Label Tourisme Équitable, l’Association pour le Tourisme Équitable et Solidaire (ATES) présente une nouvelle version de son référentiel, entièrement repensée pour répondre aux transformations majeures du secteur touristique, mais aussi pour mesurer et garantir les engagements concrets des acteurs.rices du tourisme équitable et solidaire. Cette refonte s’inscrit dans la continuité de la nouvelle Charte du tourisme équitable et solidaire, dévoilée en Novembre 2025.
Ce travail de fond, mené collectivement pendant plus d’un an avec l’appui du dispositif FRIO de Coordination SUD et de l’Agence Française de Développement, marque une étape décisive pour renforcer la lisibilité, la cohérence et l’efficacité du label.
Un référentiel plus clair, plus accessible et plus aligné avec les enjeux actuels du tourisme
Le Label Tourisme Équitable, créé par l’ATES, est le premier label en France à certifier des pratiques de tourisme fondées sur la justice sociale, la durabilité environnementale et la coopération internationale. Son nouveau référentiel s’appuie sur les six grands engagements de la Charte du Tourisme Équitable et Solidaire, en y ajoutant des critères concrets, mesurables et vérifiables pour chaque opérateur.rice labellisé.e. Avec l’évolution rapide des attentes des voyageurs.euses, il devenait essentiel de proposer un cadre plus lisible, capable de distinguer les opérateurs.rices réellement engagés.ées et de valoriser leurs pratiques.
Ce nouveau référentiel permet de réaffirmer les principes fondateurs du tourisme équitable et solidaire : acteur du commerce équitable, qui vise à rétablir l’égalité dans la mondialisation et sensibiliser le grand public à de meilleures pratiques touristiques.
- clarifier les critères et simplifier leur compréhension,
- valoriser les engagements forts des opérateurs.rices labellisés.ées,
- intégrer les enjeux sociaux et environnementaux les plus actuels,
- accompagner les voyagistes dans l’amélioration continue de leurs pratiques,
- s’aligner sur la définition du commerce équitable inscrite dans la loi française depuis 2021,
- harmoniser les exigences du label, quelle que soit la destination : France, Europe ou international.
Il intègre également les prises de position récentes de l’ATES : notamment sur la transition bas-carbone, la lutte contre le volontourisme ou encore l’égalité femmes-hommes, aujourd’hui centrales dans la transformation du secteur.
30 critères pour guider les opérateurs et renforcer la confiance des voyageurs
Le référentiel s’articule désormais autour de 30 critères, dont 10 obligatoires et 20 indicateurs de performance.
Ils couvrent les grandes dimensions du tourisme équitable, et demandent une mise en application concrète de la part des membres labellisés.
- la participation des communautés locales au projet touristique,
- la garantie d’une juste rémunération de tous les acteurs.rices impliqués.ées,
- la mise en œuvre d’actions de sensibilisation des voyageurs.euses en amont des voyages,
- la mise en place d’une stratégie de réduction de l’empreinte carbone de la part des membres labellisés.
Pensé comme une véritable boussole, ce référentiel apporte un cadre pragmatique, opérationnel et facilement appropriable par les opérateurs touristiques.
Il offre également aux voyageurs.euses et partenaires institutionnels une garantie claire : leur choix de voyage repose sur des pratiques vérifiées, transparentes et alignées avec la réalité des territoires.
Un travail collectif au service du développement d’un tourisme à impact positif
Ce renouvellement a été rendu possible grâce à l’implication des structures membres de l’ATES, qui ont contribué à transformer les engagements du commerce équitable en critères opérationnels applicables à leurs métiers, et qui témoignent de leur implication. Le résultat est un référentiel exigeant et innovant, nourri par l’expérience du terrain et construit pour durer.
« Ce nouveau référentiel permet de franchir une étape importante : offrir un cadre clair et évolutif pour accompagner les opérateurs.rices engagés.ées, et renforcer la confiance des voyageurs.euses en quête de sens », souligne Coralie Marti, directrice de l’ATES.
Et maintenant ?
Avec ce référentiel renouvelé, l’ATES ouvre une nouvelle phase pour son réseau.
Les prochaines étapes incluent :
- Une nouvelle campagne de labellisation dès 2026, visant treize opérateurs.rices candidats.es,
- Une reconnaissance officielle du Label Tourisme Équitable par l’État, prévue dans le décret d’application de la loi de 2021,
- La poursuite d’un travail de sensibilisation auprès du grand public, des voyageurs.euses et des partenaires du tourisme.